湖南日报9月29日讯（全媒体记者杨斯涵）近日，拥有130年历史的意大利咖啡品牌Lavazza，正式宣布第三次成为2025上海劳力士大师赛官方唯一咖啡赞助商。该赛事为ATP1000级赛事，将于9月29日至10月12日举办，也是北美和欧洲之外唯一一站大师赛。
今年赛事期间，Lavazza推出四款特色饮品：HPP苹果活力美式、花青素满贯美式两款运动型饮品，分别满足补水与健康需求；另有贴合中国消费者口味的金桂龙眼水牛乳拿铁、金桂牛乳径山抹茶。百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示：“咖啡醇香与网球激情能碰撞出跨越文化的共鸣。”数据显示，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza借“功能+场景”策略布局运动赛道。
同时，Lavazza在旗忠网球中心布局主广场、主球场等5个点位，设主题快闪店，结合AR技术打造虚拟网球场，观众扫码可参与“隔空对战”游戏赢定制礼品；购买指定套餐还可获限量网球主题周边、参与赛事门票抽奖，此举既拓展消费场景，也通过社交平台触达更多线上用户。
回溯品牌网球合作史，Lavazza自2011年起赞助温网，2015年携手法网、美网，2023年起合作上海大师赛，2024年新增马德里公开赛合作，2021年更成为ATP年终总决赛（举办地为Lavazza故乡意大利都灵）白金合作伙伴。
此次深度合作，展现体育营销从“品牌曝光”向“场景体验”的进化。Lavazza以科技互动、创新产品重新定义咖啡品牌在赛事中的角色，其“咖啡+运动”跨界模式，有望为体育消费市场注入新动能。品牌相关负责人称：“一杯咖啡的诞生与一次网球发球一样，需精准力度与完美节奏。”未来，Lavazza将继续以咖啡链接全球网球爱好者，见证赛事精彩。
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来源：湖南日报
